Leben & Genießen Finanzierung Nachhaltigkeit

Mieten statt kaufen

Immer mehr Konsumentinnen und Konsumenten wollen Services zwar nutzen, aber nicht gleich das ganze Drumherum dafür anschaffen. Abo-Modelle sind die Antwort. Das steckt dahinter.

12.02.2024

Darum geht es im Artikel

Subscription Economy – was ist das?

Flexibilität

Nachhaltigkeit

Fazit: passgenauer Service

Subscription Economy – was ist das eigentlich?

Die Subscription Economy – ins Deutsche übertragen so viel wie Abonnement-Wirtschaft – gilt als das Wirtschaftsmodell der Zukunft. Statt ein Produkt klassisch zu verkaufen, bieten Unternehmen ihren Kundinnen und Kunden den eigentlichen Service dahinter als Abo oder gegen eine Mietgebühr an. Die Nutzer:innen bekommen sozusagen die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung, müssen aber selbst nichts eigenes dafür anschaffen.

Die Nutzer:innen bekommen sozusagen die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung, müssen aber selbst nichts eigenes dafür anschaffen.

Einige typische Beispiele:

Software: Viele Anbieter haben so genannte Software-as-a-Service-Lösungen (Software als ein Service). Die Kund innen und Kunden zahlen eine monatliche Gebühr und erhalten dafür die stets aktuelle Software zum Download.
Streamingdienste: Gegen eine Monatsgebühr lassen sich Filme und Musik nahezu grenzenlos anschauen und hören.
Verleihservices: Abseits der digitalen Welt lassen sich auch Sharing-Angebote oder klassische Verleihservices zur Subscription Economy zählen. Mittlerweile gibt es zum Beispiel Abos auf Möbel, Uhren oder Elektrogeräte. Und letztlich ist auch Leasing eine Art Abomodell.

Flexibel mit dem Abo

Mit dem Abo bleibt man sehr flexibel und kann individuell bestimmen, was man wann nutzen möchte und braucht. Beispiel Streaming: Die eigene Playlist bleibt ständig aktuell und die neue angesagte Serie möchte ich lieber erst einmal antesten. Und wenn sie gefällt, am besten direkt komplett schauen. Je nach Lust und Laune.

Nachhaltigkeit spielt eine große Rolle

Das Eigentum von Produkten steht nicht mehr so sehr im Vordergrund, es geht vielmehr um den Vorteil eines Produkts. Damit wird zugleich der Abfall reduziert. Die ausrangierte CD landet nicht mehr auf dem Müll, sondern der Song wird einfach von der Liste entfernt. Hinzu kommt: Unternehmen, die ihre Produkte vermieten, werden verstärkt darauf achten, dass diese möglichst lange halten und eben nicht schnell ausrangiert werden müssen.

Fazit: passgenauer Service – aber bitte dennoch gut vergleichen

Auf den ersten Blick also ein echt guter Weg:

Für einen geringen Preis pro Monat bekommt man den maximalen Nutzen.
Gefällt einem das Produkt nicht oder benutzt man es nicht mehr, kann man das Abo einfach kündigen.
Die wiederkehrende Zahlung bei den Modellen motiviert die Unternehmen zudem, regelmäßige Updates und Services zu liefern, um die Abbestellung zu vermeiden – eine Garantie, die es beim Einmalkauf nicht gibt.

Es gilt natürlich, Angebote immer gut zu vergleichen und sich vor allem die Kündigungsfristen und Vertragsbedingungen gut anschauen. Außerdem regt die Subscription Economy natürlich auch unseriöse Anbieter zu Kreativität an. So gilt es etwa, beim Surfen im Internet oder bei Handyspielen wachsam zu bleiben. Oft ploppen Angebote auf, die durch einen falschen Klick zur teuren Abofalle werden können.